L'histoire
Parce qu'on
porte ce
qu'on ne
dit pas.
Origine
Caälm est née d'un silence. Pas le silence paisible — l'autre. Celui qu'on s'impose quand on ne sait pas comment dire que quelque chose ne va pas. Celui qui s'installe entre deux personnes qui s'aiment mais ne savent plus comment se parler.
La marque a été fondée avec une conviction simple : les vêtements qu'on porte racontent quelque chose de nous. Autant qu'ils racontent quelque chose qui compte.
"Il y a des choses qu'on ne dit pas, mais qu'on porte tous les jours."
Le nom
Caälm — le tréma sur le ä n'est pas une faute. C'est une intention. Calme ne se prononce pas toujours comme ça semble. Parfois c'est tendu, retenu, fragile. Le tréma rappelle qu'il y a de la complexité dans ce qu'on appelle simplement "aller bien".
Ce n'est pas une marque sur le bien-être. C'est une marque sur l'honnêteté — celle qu'on doit à soi-même avant de la devoir aux autres.
L'engagement
Dix pour cent de chaque vente est reversé directement à des associations de prévention du suicide. Pas un geste marketing — une décision structurelle, inscrite dans les statuts dès le premier jour.
Parce que vendre un t-shirt sans que ça serve à quelque chose de plus grand n'avait aucun sens.
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